creo necesario poner esta afirmación, así a bocajarro, porque allá fuera hay mucha gente gastando un montón de dinero e ingenio en hacerte pensar lo contrario. y otros muchos opinando de manera vaga e imprecisa. y porque lo primero que se suele escuchar cuando alguien quiere empezar a correr es 'voy a ir a comprarme unas zapatillas de correr'.
una vez salí con un amigo a trotar por el río -creo recordar que llevaba unas converse- y me dijo: 'es que no parezco corredor'.
por muy inocente, ocurrente o inevitable que os parezca la publicidad, es un auténtico veneno inconsciente que te va calando hasta lograr venderte cosas que no necesitas; a veces incluso cosas que no quieres. nuestra furiosa capacidad para producir basura debería bastar como argumento de que esto es así. serge latouche, un ideólogo del decrecimiento, la define (junto con el crédito y la obsolescencia programada) como uno de los tres pilares del capitalismo más salvaje.
en el primer episodio de la serie mad men el protagonista dice: 'ya no podemos vender el tabaco como un producto saludable.' si en algún momento nos vendieron tabaco como un producto saludable, amigos, pueden venirnos con lo que sea. definir lo que nosotros consideramos como 'necesidad' es la base de la racionalidad: puedes comprarte las zapatillas porque te parezcan bonitas, porque todo el mundo las lleva o sencillamente porque te apetezca. genial. pero no te justifiques diciendo que las necesitas porque no es así. y no jodas a quien no siga la norma, la moda. es la única manera de ser un poco más justo con el tiempo que has desperdiciado ahorrando el dinero que te han costado y con los habitantes del país adonde irán a parar cuando las consideres desechables.
proyecto "balones de áfrica" (unicef / javier martínez de la varga).
porque, y reformulando la frase que abrió esta entrada:
para
para correr necesitas pies y ganas.
2'5 millones de años nos avalan.
